In diesem Artikel werden wir folgende Themen behandeln:
- Crawler, die Suchmaschinen scannen, sind brillant „meta“
- Die Suchmaschinendaten, die die Marktbeherrschung antreiben:
- Business-Intelligence-gestützte Suchsignalanalyse
- Return on Investment (ROI)-gesteuerte Erkenntnisse für SEO-Projekte
- Maschinelles Lernen (ML) für Marketing, Werbung und Lead-Generierung
Crawler, die Suchmaschinen scannen, sind brillant „meta“
Suchmaschinen basieren auf dem Konzept von Crawlern, die ständig Webs aufbauen, damit sie Websites, Bilder, Preise und andere Formen von Webinhalten überprüfen, protokollieren und bewerten können. Mit Search Engine Crawler können Unternehmen auf echte Suchergebnisse von Nutzern zugreifen, für jedes Keyword und auf jeder Suchmaschine. Dies ermöglicht es Unternehmen, nach Verbrauchertrends sowie nach Aktivitäten von Wettbewerbern (sowohl organisch als auch bezahlt) zu suchen und „Such-Enabler“ selbst zu „Such-“ und „Entdeckungsthemen“ zu machen.
Die Suchmaschinendaten, die die Marktbeherrschung antreiben
Business-Intelligence-gestützte Analyse von Suchsignalen
Unternehmen im Bereich des digitalen Handels sowie Dienstleister wissen, dass die Customer Journey in Suchmaschinen beginnt. Deshalb sammeln sie Suchsignale, um Echtzeit-Trends zu identifizieren. Dazu gehören die folgenden Datensätze:
- Analyse von Long- und Short-Tail-Keywords, darunter Kaufabsichtswörter wie „kaufen”, „erwerben”, „bezahlte Lösung”, „beste Lösung für …”, „Top-Lösung für” usw.
- Erfassung von Preisen, Bewertungen und Verkäuferrankings aus Google Shopping, Yahoo Shopping sowie anderen Suchmaschinen mit integrierten Marktplätzen.
- Erfassung von Standortdaten aus Suchmaschinenkarten, um zu verstehen, welche stationären Standorte Kunden bevorzugen, als Hinweis für eine bessere Platzierung von Lagern und Vertriebszentren.
Weitere Anwendungsfälle für Business Intelligence sind Marktforschung und Unternehmensrecherchen:
- Sammeln von Unternehmensdaten: Standort, Anzahl der Mitarbeiter, Umsatz, Aktienkurs, interne Kontakte und relevante Artikel.
- Entdeckung wettbewerbsfähiger Werbung und Targeting-Strategien als Grundlage für Ihre eigene Marktstrategie und Ihr Angebot.
ROI-gesteuerte Erkenntnisse für SEO-Projekte
Digital-first-Unternehmen wissen, dass„95 % des Web-Traffics auf Websites entfallen, die auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse (SERPs) erscheinen”.
[Quelle: Brafton-Studie]
Aus diesem Grund führen Unternehmen Suchmaschinenoptimierungsprojekte (SEO) durch, um Traffic, Conversions und (damit verbunden) den ROI zu steigern. Dazu gehören:
- Entwicklung einer SEO-Strategie, die den Suchmaschinen-Traffic steigert
- Verständnis der SERP-Ranking-Trends, die dann zur Optimierung der SEO von Webseiten genutzt werden
- Targeting und Lernen von den Ranking-Techniken der Wettbewerber
Zu den Datensätzen in diesem Zusammenhang gehören:
- Das Sammeln von Informationen über Inhalte von Wettbewerbern wie Blogs, Vlogs und Anzeigen, die für die von Unternehmen angestrebten Keywords ein hohes Ranking aufweisen und ebenfalls hohe Klickraten (CTRs) haben.
- Das Scannen von Produktseiten, Listings und anderen Verkaufskanälenvon Wettbewerbern, die in Suchergebnissen ranken, um sie mit der Zielgruppe zu verbinden. Sobald Keywords, Themencluster und spezielle Produktangebote identifiziert sind, können konkrete Maßnahmen ergriffen werden, um im Wettbewerb zu bestehen.
Maschinelles Lernen (ML) in Marketing, Werbung und Lead-Generierung
Digitale Marketingagenturen sowie interne Marketingabteilungen gewinnen mit Hilfe von datengesteuerten Suchmaschinen-Tools neue Kunden für ihre jeweiligen Unternehmen. Sie nutzen diese Erkenntnisse, um:
- Maschinelles Lernen (ML) in der Werbung zu implementieren
- neue digitale Strategien zu entwickeln
- die Positionierung von Anzeigen in verschiedenen Suchmaschinen wie Google, Yandex und Bing auf der Grundlage der Verbrauchernachfrage zu überprüfen/validieren
- Online- und Offline-Verkäufe durch Werbung in sozialen Netzwerken, SERPs und anderen Kontexten zu generieren
Weitere Anwendungsfälle für Advertising Intelligence sind die Unterstützung von Unternehmen bei der Verfolgung von Werbekampagnen über SERP:
- Platzierung digitaler Anzeigen, Überwachung der Anzeigenkonformität und Durchführung von Anzeigenüberprüfungen, damit Unternehmen sicher sein können, dass ihre Anzeigen die richtigen Bilder und Keywords für bestimmte geografische Zielgruppen anzeigen
- Überprüfung von Backlinks, Affiliate-Links, Weiterleitungen sowie der korrekten Verwendung von Sprache
- Verfolgung von App-Werbeaktionen unter Verwendung von Carrier- und Mobilfunknetz-Targeting
Fazit
Die schöne Ironie des Crawlings von Suchmaschinen besteht darin, dass es derzeit quantifizierbare Ergebnisse für Unternehmen liefert, die wissen, wie wichtig es ist, ihren digitalen Raum zu dominieren. Wenn man sich bewusst macht, dass die Mehrheit der Menschheit nach einer Lösung für ein Problem sucht, indem sie einfach „googelt“, versteht man, wie wichtig es ist, sowohl bei den Echtzeit-Suchtrends der Verbraucher als auch der Wettbewerber ganz vorne mit dabei zu sein.
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