Google Ads-Leitfaden zur Konkurrenzanalyse

In diesem Artikel erfahren Sie:

• Was ist eine Google Ads-Wettbewerbsanalyse?
• Wie sie funktioniert
• Die besten auf dem Markt verfügbaren Tools, um sie effektiv durchzuführen

Lassen Sie uns eintauchen!

Was ist eine Google Ads-Wettbewerbsanalyse?

Die Google Ads-Wettbewerbsanalyse ist der Prozess der Untersuchung der Google Ads-Strategien Ihrer Wettbewerber, um Einblicke in deren Ansatz für bezahlte Werbung zu gewinnen. Dazu gehört die Untersuchung der Suchmaschinenergebnisseiten, um festzustellen, auf welche Keywords Ihre Wettbewerber abzielen, wie viel sie möglicherweise ausgeben, wie ihre Anzeigentexte lauten und vieles mehr.

Das ultimative Ziel besteht darin, zu verstehen, wie gut die Anzeigen Ihrer Mitbewerber performen, damit Sie Ihre eigene Strategie verfeinern können, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Tools und Ansätze für die Google Ads-Wettbewerberanalyse

Wie zu erwarten, gibt es mehrere Möglichkeiten, die Google Ads-Kampagnen Ihrer Mitbewerber zu verfolgen. Einige Methoden umfassen manuelle Suchen, während andere kostenpflichtige Tools oder automatisierte Lösungen erfordern.

Zu den beliebtesten Ansätzen für die Google Ads-Analyse von Wettbewerbern gehören:

• Offizielle Google-Tools
• Google Ads-Tools von Drittanbietern zur Konkurrenzanalyse
• Manuelle Überprüfung von Anzeigen in SERPs
• Entwicklung eines benutzerdefinierten Google Ads-Tracking-Tools
• Bright Data Google Ads API

Hinweis: Diese Ansätze schließen sich nicht gegenseitig aus. Für einen umfassenden Überblick kombiniert ein effektiver Google Ads-Prozess zur Konkurrenzanalyse in der Regel mehrere Tools und Strategien.

Es ist an der Zeit, jeden dieser Ansätze genauer zu untersuchen!

Offizielle Google-Tools

Google bietet keine direkten Möglichkeiten, um zu sehen, wie viel Ihre Wettbewerber für bestimmte Keywords ausgeben. Sie können sich jedoch über Google Ads und Google Merchant Center einen nützlichen Überblick über die Anzeigenleistung Ihres Unternehmens und Ihrer Wettbewerber verschaffen.

Durch die Nutzung beider Lösungen können Sie wertvolle Einblicke in die Strategien Ihrer Wettbewerber gewinnen. Verstehen Sie, wie diese Tools funktionieren, und sehen Sie sich die Funktionen an, die sie für die Google Ads-Wettbewerberanalyse bieten.

Google Ads

Google Ads, früher bekannt als Google AdWords, ist eine leistungsstarke Online-Werbeplattform. Ihr Zweck ist es, Unternehmen die Möglichkeit zu geben, ihre Zielgruppen über Suchmaschinenergebnisse, Display-Anzeigen und Videoanzeigen zu erreichen.

Die Hauptaufgabe von Google Ads besteht zwar darin, Unternehmen dabei zu helfen, Traffic und Umsatz zu steigern, aber es kann auch ein wertvolles Tool für die Konkurrenzanalyse sein. Hier sind einige wichtige Funktionen von Google Ads, die Ihnen bei der Analyse Ihrer Konkurrenten helfen können.

• Keyword-Planer: Verschaffen Sie sich Einblicke in die Keyword-Performance, um neue Keyword-Möglichkeiten zu entdecken und das Wettbewerbsniveau zu bewerten. Geben Sie die URL eines Mitbewerbers oder bestimmte Keywords ein, um eine Liste mit vorgeschlagenen Keywords sowie Kennzahlen wie durchschnittliche monatliche Suchanfragen, Wettbewerbsniveau und vorgeschlagene Gebote zu erhalten. Keywords mit hohen Suchanfragen bieten die Möglichkeit, ein größeres Publikum zu erreichen, während das Wettbewerbsniveau angibt, wie viele Werbetreibende auf ein bestimmtes Keyword bieten. Anhand der vorgeschlagenen Gebote können Sie dann abschätzen, wie viel Sie bieten sollten, um effektiv im Wettbewerb zu bestehen.
• Kampagnenziel-ROAS-Simulator: ROAS steht für „Return on Ad Spend“ (Werbeausgabenrendite). Mit diesem Tool können Sie nachvollziehen, wie sich verschiedene Budgetanpassungen auf die Leistung Ihrer Anzeigen auswirken können. Es analysiert Ihre aktuellen Kampagnenausgaben, berücksichtigt die Aktivitäten Ihrer Mitbewerber und schätzt das potenzielle Wachstum, wenn Sie Ihr Budget anpassen. Durch Eingabe eines gewünschten ROAS-Ziels liefert der Simulator Schätzungen für Kennzahlen wie erforderliche Tagesbudgets, prognostizierte Klicks und Conversion-Wert. Das unterstützt Sie bei Ihrer Entscheidungsfindung und hilft Ihnen zu verstehen, wie viel Ihre Mitbewerber möglicherweise ausgeben.
• Gebotssimulator: Verstehen Sie die Auswirkungen einer Änderung Ihrer Gebotsbeträge. Geben Sie verschiedene Gebotsanpassungen für bestimmte Keywords ein und simulieren Sie, wie sich diese Änderungen auf die Leistung Ihrer Kampagne auswirken könnten. Dieses Tool verwendet historische Daten, um Einblicke in Kennzahlen wie Klicks, Impressionen, durchschnittliche Position und Kosten zu geben. Durch das Experimentieren mit verschiedenen Gebotsbeträgen können Sie das optimale Gleichgewicht zwischen der Maximierung der Anzeigensichtbarkeit und der Aufrechterhaltung der Kosteneffizienz finden. So bleiben Sie wettbewerbsfähig, ohne zu viel auszugeben.
• Weitere Google Ads-Simulatoren für Gebote zur Auktionszeit: Google Ads bietet mehrere weitere nützliche Simulatoren, darunter den Ziel-CPA-Simulator, den Simulator zur Maximierung der Conversions, den Simulator zur Maximierung des Conversion-Werts, den Simulator zur Maximierung der Klicks und den Simulator zur Zielimpressionrate.

Google Merchant Center

Mit Google Merchant Center können Unternehmen Produktdaten hochladen und ihre Einträge für Google Shopping-Anzeigen verwalten. Über die Verwaltung von Produkt-Feeds hinaus liefert es auch Einblicke in die Aktivitäten von Mitbewerbern und ist damit ein nützliches Tool für die Analyse von Google Ads-Mitbewerbern.

Hier sind einige wichtige Funktionen, die Ihnen bei der Analyse Ihrer Wettbewerber helfen können:

• Preiswettbewerbsfähigkeit: Sehen Sie, wie Ihre Produktpreise im Vergleich zu denen anderer Händler abschneiden. Es wird aufgeschlüsselt, ob Ihre Produkte über, im Rahmen oder unter dem Branchendurchschnitt liegen. Dieser Vergleich hilft Ihnen zu verstehen, wie Ihre Preisstrategie mit dem Markt übereinstimmt und wo Sie möglicherweise Ihre Anzeigen anpassen müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
• Bestseller: Sehen Sie sich die leistungsstärksten Produkte Ihrer Branche basierend auf Google Shopping-Daten an. Sie erfahren, welche Produkte bei Ihren Mitbewerbern im Trend liegen, und können Ihre eigenen Produktlisten und Werbestrategien entsprechend anpassen. Das Ziel ist es, diese Daten zu nutzen, um Ihre Werbekampagnen strategisch auszurichten und Ihre Mitbewerber zu übertrumpfen.

Google SERP-API von Bright Data

Bright Data bietet eine spezielle Google SERP-API zum Abrufen strukturierter Daten aus Google-Suchseiten. Diese API lässt sich leicht in Skripte integrieren, die in jeder Programmiersprache geschrieben sind, und ist damit die ideale Lösung für Ad Intelligence.

Zu den wichtigsten Funktionen der Google SERP-API von Bright Data gehören:

• 99,9 % Erfolgsquote
• Unterstützung für alle Google-Sprachen
• Kostenlose Geolokalisierung in 195 Ländern
• Paginierungsunterstützung für mehrseitige Ergebnisse
• Gerätesimulation (Smartphone, Tablet, Desktop)
• Integration mit einem Proxy-Netzwerk mit 150 Millionen IPs
• Automatisierte Anti-Bot-Umgehung, einschließlich CAPTCHAs
• Unbegrenzte Parallelität für die Abfrage großer Datenmengen

Wenn es um die Analyse von Google Ads-Wettbewerbern geht, hilft Ihnen dieses Produkt dabei, zu überprüfen, welche PPC-Anzeigen für die von Ihnen ausgewählten Keywords erscheinen, und detaillierte Daten zu Anzeigen für Marktforschung zu sammeln. Testen Sie die SERP-API von Bright Data noch heute kostenlos!

Tools von Drittanbietern zur Analyse von Google Ads-Wettbewerbern

Außerhalb der offiziellen Dienste von Google gibt es viele Lösungen von Drittanbietern für die Google Ads-Wettbewerbsanalyse. Sehen wir uns die beliebtesten an!

SEMrush

SEMrush ist ein digitales Marketing-Tool, das häufig für die Konkurrenzanalyse sowohl bei der organischen als auch bei der bezahlten Suche eingesetzt wird. Mit den Tools „Domain Analytics“ und „Advertising Research“ können Marketingfachleute tief in die Google Ads-Strategien ihrer Konkurrenten eintauchen. Durch die Eingabe der Domain eines Konkurrenten können Sie wichtige Erkenntnisse gewinnen, darunter die leistungsstärksten Keywords, Anzeigentexte, Anzeigenpositionen und Traffic-Schätzungen.

Das Keyword Magic Tool liefert Daten zu Keywords, auf die Wettbewerber abzielen müssen, einschließlich Suchvolumen, Schwierigkeitsgrad, CPC (Cost-Per-Click) und Wettbewerbsniveau. So können Sie besser verstehen, auf welche Keywords Sie in Ihren eigenen Kampagnen bieten sollten, und herausfinden, warum Wettbewerber bestimmte Keywords anvisieren.

SEMrush bietet auch Funktionen, mit denen Sie bewerten können, wie effektiv Wettbewerber ihre Zielgruppe ansprechen. Dies ist möglich durch Tools zur Untersuchung der Anzeigentexte und Botschaften der Wettbewerber,ihrer Alleinstellungsmerkmale(USPs) und ihrer CTAs (Call-to-Action-Buttons).

Ahrefs

Ahrefs ist bekannt für seine SEO-Funktionen, bietet aber auch leistungsstarke Tools zur Analyse von Wettbewerbern in der bezahlten Suche. Dieser Anwendungsfall wird durch die Site Explorer-Funktion unterstützt, mit der Sie die Domains Ihrer Wettbewerber eingeben können, um deren bezahlte Suchmaßnahmen zu bewerten. Im Detail erhalten Sie Einblicke in die PPC-Keywords (Pay-Per-Click), für die sie ranken, ihre leistungsstärksten Anzeigen und welche Seiten den meisten bezahlten Traffic generieren.

Darüber hinaus enthält das Dashboard „Paid Keywords“ Informationen wie Keyword-Volumen, Kosten pro Klick, Traffic-Schätzungen und mehr. Mit Ahrefs können Sie auch Ihre Domain mit denen Ihrer Mitbewerber vergleichen, um potenzielle Lücken in Ihrer Strategie und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.

Darüber hinaus bietet die Plattform eine Backlink-Analyse, um Ihre Google-Ads-Maßnahmen indirekt zu unterstützen, indem sie die Linkbuilding-Strategien Ihrer Konkurrenten aufzeigt.

SpyFu

SpyFu positioniert sich als spezialisiertes Tool zum „Ausspionieren” der Google Ads-Aktivitäten Ihrer Mitbewerber. Das PPC-Research-Tool nutzt Daten aus Google SERPs und Google Ads Planner, um einen detaillierten Überblick über die Werbeausgaben Ihrer Mitbewerber, sich überschneidende Keywords und die historische Performance zu bieten.

Mit SpyFu können Sie die leistungsstärksten Keywords eines Mitbewerbers anzeigen und dessen Werbeausgaben bewerten, um zu ermitteln, welche Kampagnen den höchsten Return on Investment erzielen. Die Funktion „Ads History” bietet einen Einblick in die profitabelsten Werbeanzeigen Ihrer Mitbewerber aus den vergangenen Jahren, sodass Sie aus deren Erfolgen und Fehlern lernen können.

Manuelle Anzeigenüberprüfung in SERP

Der einfachste Ansatz für die Analyse von Google Ads-Wettbewerbern besteht darin, diese durch manuelle Suchen zu überwachen. Dabei suchen Sie nach Keywords, die mit Ihrem Unternehmen in Verbindung stehen, und beobachten die Anzeigen, die oben und unten auf der SERP (Search Engine Results Page) erscheinen. Mit dieser unkomplizierten Methode können Sie feststellen, welche Wettbewerber aktiv auf diese Begriffe bieten.

Beachten Sie, dass die angezeigten Anzeigen durch Ihre früheren Suchanfragen oder Präferenzen beeinflusst sein können. Um personalisierte Ergebnisse zu vermeiden und die Genauigkeit zu verbessern, verwenden Sie ein privates Browserfenster.

Nehmen Sie sich Zeit, um den Anzeigentext, einschließlich Überschriften und Beschreibungen, zu analysieren, um die Kommunikationsstrategien Ihrer Konkurrenten zu verstehen. Achten Sie auf Muster in der Anzeigenhäufigkeit und Veränderungen in der Kommunikation im Laufe der Zeit, da diese wertvolle Einblicke in die Werbestrategien Ihrer Konkurrenten geben können.

Der größte Nachteil dieses Ansatzes ist, dass er eine ständige manuelle Überwachung erfordert, was nicht praktikabel ist. Darüber hinaus werden einige Anzeigen möglicherweise nur zu bestimmten Zeiten angezeigt, was es schwierig macht, einen vollständigen Überblick zu erhalten.

Erstellung eines benutzerdefinierten Google Ads-Tracking-Tools

Die manuelle Überprüfung ist der effektivste Weg, um echte Einblicke in die Anzeigenstrategien Ihrer Mitbewerber zu gewinnen. Dennoch hat sie, wie bereits erwähnt, einige Einschränkungen. Um diese zu überwinden, können Sie den Prozess mit einem Scraping-Bot automatisieren.

Ein solches automatisiertes Skript führt die Suche für Sie durch und extrahiert mithilfe von Web-Scraping wichtige Daten aus den angezeigten Anzeigen. Dies spart Ihnen Zeit und garantiert konsistentere Ergebnisse. Ausführliche Anweisungen finden Sie in unserem Tutorial zum Scraping von SERP mit Python.

Leider bringt dieser Ansatz einige Herausforderungen mit sich. Google setzt fortschrittliche Anti-Scraping-Maßnahmen ein, um seine Suchseiten zu schützen. Diese können Scraping-Skripte leicht erkennen und blockieren, was möglicherweise zu IP-Sperren führen kann. Außerdem variieren die Anzeigen je nach geografischem Standort. Daher benötigen Sie möglicherweise Zugriff auf einen Pool von IP-Adressen aus verschiedenen Ländern, um regionsspezifische Anzeigen zu überwachen.

Eine effektivere Alternative ist die Verwendung einer speziellen Scraping-API, die für das Abrufen von Daten aus Google-SERP-Seiten – einschließlich Anzeigen – entwickelt wurde. Erfahren Sie unten mehr darüber!

Fazit

In diesem Leitfaden haben Sie sich mit der Konkurrenzanalyse in Google Ads befasst und verstanden, was sie beinhaltet und wie sie funktioniert. Wie bereits erwähnt, bietet Google keine direkten Tools zur Untersuchung und Identifizierung von Wettbewerbern in Google Ads an. Dennoch können Sie Einblicke durch Google-Dienste, Tools von Drittanbietern oder durch manuelle oder automatisierte Suchen gewinnen, um Daten zu angezeigten Anzeigen zu sammeln.

Unabhängig davon, für welchen Ansatz Sie sich entscheiden, sollten Sie bedenken, dass eine effektive Strategie oft den Einsatz mehrerer Tools erfordert. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, dass Ihre Analyse umso besser ist, je mehr Daten Sie haben. Hier kommt die Google SERP Scraping API von Bright Data ins Spiel, die Echtzeitdaten von Google SERP-Seiten – einschließlich Anzeigen – bereitstellt.

Die Google SERP-API nutzt die fortschrittlichen Proxy-Dienste und Anti-Bot-Bypass-Lösungen von Bright Data, sodass Sie mühelos auf Daten von Google-Suchseiten zugreifen können. Rufen Sie Ihre SERP-Anzeigendaten mit einem einfachen API-Aufruf in JSON oder HTML ab!

Melden Sie sich an, um herauszufinden, welche der Lösungen von Bright Data Ihren Anforderungen am besten entspricht.