In diesem Artikel werden wir darüber sprechen:
- Spielende menschliche Beziehungen
- Die Datenpunkte hinter der algorithmischen Partnersuche
- Wie Unternehmen die Liebe quantifizieren und Gewinne erzielen
Spielende menschliche Beziehungen
In den letzten 5 Jahren hat sich die Zahl der Nutzer von Dating-Apps von knapp 200 Millionen auf satte 323 Millionen im Jahr 2021 fast verdoppelt.
Die Anzahl der Nutzer von Dating-Apps weltweit: 2015-2021
Die Datenpunkte hinter der algorithmischen Partnersuche
Und mit dem großen Interesse steigen auch die Geschäftsmöglichkeiten. Die digitale Dating-Branche ist viel breiter als nur eine Handvoll Dating-Apps. Und die Menschen, die nach menschlichen Kontakten suchen, generieren große Mengen an Open-Source-Webdaten.
Die Reise zur Liebe beginnt oft in einer Suchmaschine
Menschen, die neu in der Online-Dating-Szene sind, gehen oft direkt zu ihrer Lieblingssuchmaschine, um ihre “Benutzerreise” zu beginnen. Sie geben vielleicht Fragen ein, die in etwa so lauten:
- Beste Online-Dating-App“.
- Wie man online eine Romanze findet
- Männer, die Männer treffen wollen‘.
- Foren für digitales Pendeln“.
Dating-Plattformen wie Tinder, Bumble und Grinder können diese Suchanfragen sammeln und analysieren und sie als Grundlage dafür verwenden, wie sie neue Nutzer mit ihren Produkten bekannt machen. Jede der oben genannten Suchanfragen lässt sich leicht in den Titel eines Blogbeitrags, eines YouTube-Videos oder eines Diskussionsbeitrags in einem Forum verwandeln.
Sind Sie wirklich verliebt, wenn es nicht in den sozialen Medien geteilt wurde?
Die Menschen lieben es, ihre “Liebesbeziehungen” in den sozialen Medien zu teilen, sei es ein romantischer Wochenendausflug auf die griechischen Inseln oder ein Freitagsbrunch in einem geliebten Restaurant. Öffentliche Posts lesen sich oft so:
- Ich habe meinen Schatz auf Tinder getroffen – wer hätte das gedacht!? XOXO‘
- Zwei verliebte Mathe-Freaks“.
- Eine Sommerromanze, die man nicht vergisst
Diese Beiträge können Unternehmen, die in der “Liebesbranche” tätig sind, ein besseres Verständnis dafür vermitteln, wonach die Zielgruppen suchen. Die Generation X ist vielleicht auf der Suche nach kurzlebigen romantischen Affären, während die Millennials vielleicht nach NSA (No Strings Attached) Beziehungen suchen.
Die Dinge, die Menschen als Katalysator für ihr Zusammentreffen teilen, wie z. B. “Mathematik”, “Musik” oder “Reisen”, können Produktentwicklern helfen, die Benutzererfahrung (UX) besser zu gestalten. Dies kann in Form von neuen Profil-Tags geschehen oder in der Art und Weise, wie Apps Menschen mit ähnlichen Interessen miteinander verbinden.
Wie Unternehmen die Liebe quantifizieren und Gewinne erzielen
Aber Daten werden nicht nur von Nutzern, sondern auch von konkurrierenden Unternehmen erzeugt. Unternehmen, die in der Dating-Branche tätig sind, sammeln Informationen über ihre Konkurrenten, einschließlich Informationen über:
- Marketing-Kampagnen
- Preismodelle im Abonnement
- Benutzeroberfläche (UI)
Anhand dieser Informationen können sie dann ihre eigene Werbung, Preisgestaltung und Benutzeroberfläche optimieren, um ein breiteres Publikum anzusprechen. So kann ein Wettbewerber beispielsweise unbegrenzt kostenlose Nachrichten anbieten, aber einen Aufpreis verlangen, um die geografische Suche nach potenziellen Partnern auszuweiten. Ein anderer beschränkt die Anzahl der Personen, mit denen man täglich in Kontakt treten kann, erlaubt aber die unbegrenzte Freigabe von Fotos. Das Sammeln dieser Daten kann den Apps dabei helfen, ihre kostenlosen Versionen zu verbessern und gleichzeitig mehr Nutzer zu kostenpflichtigen Abonnements zu konvertieren.
Die Quintessenz
Open-Source-Webdaten geben Websites und Anwendungen in der Dating-Branche Aufschluss darüber, wonach Menschen suchen, worüber sie am liebsten Kontakte knüpfen und wie ihre Konkurrenten vorgehen.
Aber der Umfang der Erkenntnisse, die aus Online-Interaktionen unter Verwendung von Open-Source-Daten gewonnen werden können, geht weit über die Dating-Branche hinaus.
Daten helfen E-Commerce-Unternehmen, die Vorlieben der Verbraucher zu verstehen und in Echtzeit mit den Preisen der Wettbewerber zu konkurrieren. Sie informieren auch Investmenthäuser über die gesellschaftliche Stimmung gegenüber börsennotierten Unternehmen und verbessern die Möglichkeiten der Unternehmen, sich gegen unerwünschte Markenverletzungen und Markenverwässerung zu schützen.
Überlassen Sie nichts dem Zufall.
