Das Web-Scraping von Webdaten aus verschiedenen Online-Quellen ist für Einzelhändler der Schlüssel zu Sichtbarkeit und Erfolg auf dem heutigen Markt.
Von der Festlegung der attraktivsten Preise für ihre Produkte bis hin zum Erkennen drohender Herausforderungen für die Lieferkette – Web-Scraping hilft Einzelhändlern, ihre betriebliche Effizienz rundum zu optimieren, indem es ihnen ein tieferes Verständnis des Marktes und der verschiedenen Marktteilnehmer vermittelt.
Da die großen Einzelhändler und Kaufhäuser mittlerweile die Angebote der E-Commerce-Plattformen (und auch untereinander) in ihren Geschäften anpassen, kommt die Echtzeitanalyse auf Basis von Web-Scraping jeden Tag mehr und mehr zum Einsatz, und wir können sehen, dass mittlerweile wirklich alles überall in Echtzeit geschieht.
Transparenz im Einzelhandel mit Webdaten
Ein Unternehmen, Retail Shake, ein erfahrener SaaS-Anbieter, hat ein umfassendes, einzigartiges und intuitives Tool für die Wettbewerbsanalyse speziell für Einzelhandelsfachleute entwickelt, das öffentliche Webdaten nutzt, um diesem wachsenden Bedarf gerecht zu werden.
Die Lösung von Retail Shake bietet Einzelhändlern und Marken einen 360°-Überblick über ihren Wettbewerbsmarkt und ihr Umfeld. Einzelhändler wissen auf einen Blick, welche Produkte von ihren Mitbewerbern verkauft werden, und können die gegnerischen Marketingstrategien von der Entdeckung bis zum Verkauf verfolgen.
Das Tool von Retail Shake nutzt Webdaten, um seinen Einzelhandelskunden bei komplexen Aufgaben zu helfen, wie zum Beispiel:
- Preisüberwachung: Vergleich der Preise konkurrierender Produkte mit den eigenen, um erfolgreiche dynamische Preismodelle einzusetzen.
- Produktvergleich: Vergleich der Botschaften und Positionierung ähnlicher Produkte, um Einblicke zur Optimierung externer Marketingmaterialien zu gewinnen.
- Benchmarking der Wettbewerber: Ermittlung der Position konkurrierender Marktteilnehmer in Suchergebnissen oder nach Beliebtheit, wodurch Lücken oder Chancen in SERP-Strategien identifiziert werden können.
- Verbraucherstimmung: Überwachung des Verbraucherverhaltens und der Bewertungen sowie derjenigen der Wettbewerber, um Verbesserungen am Produkt und an den Marketingstrategien vornehmen zu können.
- Entdeckung von Lagerbeständen: Identifizierung neuer Merchandising- und Produktmöglichkeiten durch Verfolgung der Lagerbestände von Wettbewerbern in verschiedenen Online-Einzelhandelskategorien.
„Angesichts der heute so hohen Verbreitung des E-Commerce müssen Einzelhändler ihre Marketingmaterialien in Echtzeit, also extrem schnell, an den Markt anpassen, um in diesem sich rasch wandelnden Umfeld wettbewerbsfähig zu bleiben“, so Djoehana.
Djoehana meint damit, dass es nicht mehr möglich ist, den Markt manuell zu überwachen. Das ist zu zeitaufwändig und daher ungenau, insbesondere angesichts der Vielzahl unterschiedlicher Produkte und Anbieter.
Um die Bedeutung von Webdaten zu veranschaulichen, nannte Djoehana das Beispiel eines großen Baumarktunternehmens in Frankreich. Er erklärte, dass der Einzelhändler die Preise seiner Produkte täglich anhand der von Retail Shake bereitgestellten Daten und Erkenntnisse ändert.
Djoehana sagte, dass das Unternehmen ohne Zugang zu diesen Webdaten bei der Preisgestaltung für seine Produkte im Laden und im Online-Shop praktisch „blind“ agieren würde.
Auch wenn es unbedeutend erscheinen mag, könnte ein veraltetes Preismodell dazu führen, dass ein Unternehmen Millionen an Einnahmen verliert oder Kunden an seine Konkurrenten verliert, weil es ihm an Schnelligkeit oder Informationen mangelt, die seine Entscheidungsfindung verbessern könnten.
„Unsere Kunden betrachten Webdaten mittlerweile wie Versorgungsleistungen und kritische Infrastruktur”, sagte Irwan Djoehana, Gründer von Retail Shake. „Es ist wie Energie, es ist wie Wasser. Es muss einfach zuverlässig sein und der Fluss darf niemals unterbrochen werden.”
Webdatenerfassung
Retail Shake nutzt das Netzwerk von Bright Data, um seine Programme zur Erfassung von Webdaten auszuführen, die „wie tausend verschiedene Kunden“ agieren und das anzeigen, was ein echter Benutzer beim Besuch einer Webseite sehen würde, um wettbewerbsrelevante Webdaten für seine Kunden zu sammeln und ihnen zu helfen, zu verstehen, wie attraktiv ihre Angebote online erscheinen.
„Retail Shake wurde gegründet, um Einzelhändlern bei der Automatisierung dieses Prozesses zu helfen“, sagte Djoehana. „Es soll einfacher und schneller zu verfolgen sein, um einen Vorsprung gegenüber den Wettbewerbern zu erlangen, die noch keine Strategien und Tools für öffentliche Webdaten einsetzen.“
Im Grunde genommen geben die Kunden von Retail Shake die Daten oder Webdaten an, die sie benötigen, und die Retail Shake-Plattform liefert ihnen dann die maßgeschneiderten, gebrauchsfertigen Erkenntnisse in ihrem bevorzugten Format.
„Was Daten angeht, so werden öffentliche Webdaten für unsere Kunden – wie auch für Unternehmen im Allgemeinen – zu einem immer wichtigeren Bestandteil des Entscheidungsprozesses, und wir stellen fest, dass wir im Laufe der Zeit immer mehr Webdaten liefern“, so Djoehana.
Der Gründer von Retail Shake erklärte, dass das Unternehmen plant, in Frankreich und Europa eine führende Rolle bei Datenprojekten im Bereich Marketing und Wettbewerbsanalyse einzunehmen.
„Um dies zu erreichen, müssen wir ständig auf dem neuesten Stand sein, um die Qualität unserer Daten, einschließlich öffentlicher Webdaten, zu gewährleisten“ , soDjoehana . „Um sicherzustellen, dass der Datenfluss niemals unterbrochen wird, nutzen wir das Netzwerk von Bright Data. Damit können wir sehen, was ein echter Nutzer sieht, und unsere Datenerfassungstools können eine höhere Leistung erzielen.
„Die Partnerschaft mit Bright Data hat uns dabei geholfen, effektiv auf die täglichen Bedürfnisse unserer Kunden zu reagieren, und wir wenden uns regelmäßig an Bright Data, wenn wir Schwierigkeiten bei der Datenerfassung auf den Zielwebsites haben, um unseren Verpflichtungen gegenüber unseren Kunden nachzukommen“, sagteer .
Daten wie Wasser
Der organisatorische und operative Erfolg kann eng mit der Fähigkeit korrelieren, Webdaten in Echtzeit effektiv zu sammeln und zu analysieren. Für Einzelhändler hat diese Strategie aufgrund des intensiven Wettbewerbs sowohl online als auch im Ladengeschäft an Bedeutung gewonnen.
Durch die Partnerschaft mit dem Bright Data-Netzwerk erleichtert Retail Shake Einzelhändlern die Suche, Nutzung und Analyse von Webdaten aus verschiedenen Quellen und bietet der Einzelhandelsbranche Komfort, indem es als wichtige Verbindung zwischen Einzelhändlern und den Daten dient, die sie zur Umsetzung ihrer Strategien benötigen.
