Für Betrüger bietet das digitale Werbeökosystem zahlreiche Möglichkeiten, Geld zu verdienen. Die jährlichen Ausgaben für digitale Werbung überstiegen 2018 erstmals 100 Milliarden US-Dollar in den Vereinigten Staaten und 330 Milliarden US-Dollar weltweit.
Zwielichtige Kriminelle schrecken vor nichts zurück, um neue Wege zu finden, die Werbebudgets von Unternehmen zu stehlen und umzuleiten. Es liegt an den Werbetreibenden, besonders wachsam zu sein, um Betrug zu erkennen und zu verhindern, der ihre Kapitalrendite gefährdet, und im Großen und Ganzen haben die Betrüger derzeit die Oberhand.
In diesem Artikel werden wir uns damit befassen, was genau Werbebetrug ist, wie groß das Problem ist, warum es so schwierig ist, ihn zu bekämpfen, und wie ein IP-Proxy-Netzwerk helfen kann.
Was ist Werbebetrug?
Werbe-Betrug kann viele Formen annehmen, aber im Wesentlichen handelt es sich um jede Aktivität, bei der der Täter einen Werbetreibenden dazu bringt, für Folgendes zu bezahlen:
- Nicht konforme Anzeigen: Dazu können Anzeigen gehören, die auf betrügerischen Websites erscheinen, auf die falsche Website weiterleiten oder die Zielgruppe nicht erreichen.
Mit der heutigen Anzeigentechnologie können Werbetreibende theoretisch ihre ausgewählte Zielgruppe präzise ansprechen. Aber durch die zwielichtigen Taktiken von Betrügern können Anzeigen einer völlig anderen, irrelevanten Zielgruppe angezeigt werden, wobei den Werbetreibenden wertlose Impressionen oder Klicks in Rechnung gestellt werden.
Betrüger, die sich durch die Verwendung ähnlicher Domainnamen als Premium-Publisher ausgeben, können damit viel Geld verdienen. Im berüchtigten Methbot-Fall wurden Werbekunden durch gefälschte Domains täglich mehr als 5 Millionen Dollar abgezockt.
Auch Ad Injection fällt in diese Kategorie. Dabei ersetzen bösartige Browser-Erweiterungen oder Malware die von einem Werbekunden bezahlten Anzeigen ohne die Zustimmung oder das Wissen des Publishers durch andere Anzeigen.
- Gefälschte Impressionen: Impression-Betrug kann viele Formen annehmen, aber in der Regel verkaufen Betrüger Werbeflächen auf gefälschten Websites und richten Bots ein, um eine große Anzahl gefälschter Impressionen zu generieren. Werbetreibende, die dieses hinterhältige Verhalten nicht sofort erkennen, zahlen am Ende den vollen Preis für wertlose Impressionen in ihren CPM-Kampagnen.
- Gefälschte Klicks: Klickbetrug betrifft Pay-per-Click-Anzeigen (PPC), und laut sind zwischen einem Fünftel und zwei Fünfteln aller Klicks gefälscht. Klickfarmen werden eingesetzt, um die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige künstlich zu erhöhen, und Werbetreibende sind gezwungen, Geld für nutzlose Klicks auszugeben, die nichts anderes als automatisierter Traffic sind, der niemals zu einer Conversion führen wird.
Wie viel Werbebetrug gibt es wirklich?
Programmatische Anzeigenkäufe umfassen schätzungsweise 37 % Klickbetrug, und diese Zahl steigt weiter an. Es ist kein Wunder, dass große Werbetreibende wie Unilever und die Financial Times ihre Ausgaben für digitale Werbung kürzen, Anzeigenbetrug überwachen und Agenturen auf eine schwarze Liste setzen.
Im Jahr 2017 hieß es, dass jede fünfte Website , die Werbung schaltet, ausschließlich von Betrugs-Bots besucht wurde. Es wird prognostiziert, dass Werbebetrug in den nächsten zehn Jahren nach dem Drogenhandel zur zweitumsatzstärksten Form der organisierten Kriminalität werden wird.
Es ist unmöglich, genau zu sagen, wie viel Werbeausgaben durch Betrug verschwendet werden, aber einige Organisationen schätzen, dass es sich 2019 um bis zu 42 Milliarden US-Dollar handelt. Dies ist ein Anstieg von 21 % gegenüber den 35 Milliarden US-Dollar, die 2018 durch Werbebetrug verloren gegangen sein sollen.
Mit dem weiteren Wachstum der digitalen Werbebranche wird auch der Werbebetrug zunehmen, da es immer mehr Werbeflächen gibt, die als Zielscheibe dienen können. Ebenso werden die Betrüger gezwungen sein, immer raffinierter vorzugehen, um zu überleben, da die Erkennung von Werbebetrug immer besser wird. Und so geht der Wettlauf zwischen den Guten und den Bösen weiter.
Wer leidet am meisten unter Werbebetrug?
Neben finanziellen Verlusten können Werbetreibende auch einen Reputationsschaden erleiden. Markenanzeigen, die zu mit Malware infizierten Websites weiterleiten oder defekte Links enthalten, lassen Verbraucher zweimal überlegen, ob sie einem Unternehmen vertrauen können.
Das Problem betrifft nicht nur Werbetreibende. Publisher können durch Werbebetrug Einnahmen in Höhe von bis zu 1,27 Milliarden Dollar verlieren. Als Quelle für nicht konforme Anzeigen und gefälschte Klicks identifiziert zu werden, schadet der Glaubwürdigkeit von Publishern und Werbenetzwerken.
Jedes Unternehmen, das digital wirbt, ist anfällig für Betrug, aber es liegt auf der Hand, dass die Branchen mit den höchsten Werbeausgaben und den teuersten AdWords-Keywords am stärksten betroffen sind.
Die Branchen, die am stärksten von PPC-Werbe-Betrug bedroht sind, sind Finanzen, Recht, Wirtschaft, Glücksspiel und Immobiliendienstleistungen. Der Finanzsektor ist auch die Branche mit dem meisten Bot-Traffic, wobei 22 % des Traffics als gefälscht registriert sind.
Was sind die größten Herausforderungen bei der Aufdeckung von Werbebetrug?
Das ohnehin schon massive Problem verschärft sich weiter, da Werbebetrüger heutzutage immer raffinierter vorgehen. Die Entwickler von Technologien zur Betrugsbekämpfung und -aufdeckung müssen sich ständig weiterentwickeln, um Schritt zu halten.
„Getarnte” Anzeigen können für Werbenetzwerke und Werbetreibende genau so aussehen, wie sie sollen, aber für alle anderen Nutzer, die auf eine App oder Website zugreifen, anders. Betrüger sind Experten darin, ihre Spuren zu verwischen und zu erkennen, wann sie beobachtet werden.
Wenn die IP-Adresse eines normalen Nutzers verwendet wird, um eine Anzeigenreise mehrmals zu überprüfen, können Betrüger sie blockieren und eine getarnte Anzeige schalten. Aus diesem Grund ist es schwierig, nicht konforme Anzeigen aufzudecken, ohne die Leistung von Millionen von IP-Adressen auf der ganzen Welt zu nutzen.
Eine Werbekampagne – der Weg, den eine Anzeige zwischen einem Werbetreibenden und einem Nutzer zurücklegt – kann so gehackt werden, dass weder ein Werbetreibender noch ein Publisher dies erkennen kann. Um Betrüger zu überlisten, müssen Werbetreibende unter dem Radar bleiben, indem sie genau so auftreten, wie es normale Nutzer tun würden. Hier kommt ein IP-Proxy-Netzwerk ins Spiel.
Wie kann ich ein Netzwerk von Proxy-Servern nutzen, um meine Anzeigen zu überprüfen und Anzeigenbetrug zu bekämpfen?
Glücklicherweise gibt es eine Lösung für die Probleme rund um die Überprüfung der Anzeigenkonformität in großem Maßstab. Die Verwendung eines Proxy-Netzwerks ist der effizienteste Weg, um genaue Daten zu sammeln und nicht konforme Anzeigen und Affiliate-Links zu erkennen.
Unternehmen können durch die Zusammenarbeit mit einem Proxy-Netzwerk Zugriff auf Millionen von IP-Adressen echter Nutzer erhalten. Auf diese Weise können sie jeden beliebigen normalen Verbraucher aus Millionen von Nutzern weltweit imitieren.
Das bedeutet, dass sie überprüfen können, ob einer bestimmten Zielgruppe eine bestimmte Anzeige angezeigt wird, ob diese in ihrem Zielland oder ihrer Zielstadt angezeigt wird und ob sie auf die richtige Website weiterleitet. Wenn ein Regelverstoß festgestellt wird, wissen Werbetreibende, dass sie Werbenetzwerke identifizieren und blockieren müssen, in denen Betrüger am Werk sind.
Werbetreibende müssen immer smarter vorgehen, um zu vermeiden, dass ihr Werbebudget für Platzierungen, Impressionen und Klicks verschwendet wird, die keinen Wert haben. Wenn Betrug unentdeckt bleibt, sind die Werbeausgaben umsonst. Die Verwendung eines IP-Proxy-Netzwerks ist narrensicher: Es ermöglicht Werbetreibenden zu überprüfen, ob Anzeigen und Affiliate-Links konform und frei von Malware sind und mit den richtigen demografischen, standortbezogenen und zeitlichen Einstellungen angezeigt werden.
